Swatch (1983)

Em 1950, a Suíça dominava 80 por cento do mercado do relógio, mas nos finais dos anos 70, a barata concorrência japonesa ganhava força. Com alguns dos grandes nomes a enfrentar a liquidação, veio a Swatch.

Illustration by Deanne Cheuk

     A Swatch surgiu através da fusão de duas antigas joelharias suíças. A missão da nova empresa era simples, criar um tecnológico, de baixo preço, e elegante relógio analógico. Swatch teve seu lançamento mundial em 1 de Março de 1983, com 27 modelos unissexo, concebido inicialmente como relógios puramente funcional, mas com o tempo tornando-se também objectos de moda. Cerca de 380 Amostras são lançados a cada ano. Nunca foi reeditado um relógio, o que levou a alguns relógios tornando-se coleccionáveis e muito valiosos.

O relógio "Once Again"

vem da coleção Originals 

(lançado em 1983, antes da

Swatch descer a rota da moda).